Videokonzept erstellen – wie gehe ich dabei vor?

Um ein Video für Dein B2B-Marketing zu produzieren, ist im Idealfall vorher ein Videokonzept erstellt worden. Im Folgenden werden wir für Dich einige Fragen dazu beantworten.

Inhaltsverzeichnis:

Womit starte ich und welche Voraussetzungen sind nötig?

Worum soll es in meinem Video gehen?

Welche Tonalität und Sprache sollte ich im Videoskript verwenden?

Szenenplanung eines Videos - Wie ist ein Video aufgebaut?

veloxvideo concept assistant – Videokonzeption für Dich vereinfacht

Fazit

Du möchtest ein Video für deinen Content erstellen, weißt aber nicht, wo Du anfangen sollst?  
Keine Sorge! Wenn es um das Thema Videoproduktion geht, wissen Viele nicht, wo sie ansetzen sollen. Um das Video vorher zu planen, eignet es sich, ein Videokonzept, oder auch Videoskript genannt, zu erstellen. Wir helfen Dir auf dem Weg zum Erstellen eines perfekten Videokonzeptes.
In dem folgenden Blogartikel klären wir verschiedene Fragen, die Dir beim Erstellen eines Videokonzeptes einfallen könnten.

Womit starte ich und welche Voraussetzungen sind nötig?

Bevor Du mit dem Filmen anfängst, solltest Du dir überlegen, welche Botschaft Du vermitteln möchtest. Du entscheidest damit, was deine Zielperson aus diesem Video mitnehmen soll. Du musst ebenfalls vorher entscheiden, welche Ziele Du mit dem Video verfolgst. Möchtest Du Wissen vermitteln? Oder Aufmerksamkeit für dieses Video gewinnen? Soll die Zielperson auf andere Inhalte Deines Unternehmens aufmerksam gemacht werden? Welches Problem möchtest Du mit dem Video lösen?  Diese beiden Entscheidungen sind die wichtigsten Bausteine Deines Videos.

Worum soll es in meinem Video gehen?

Es ist wichtig, anhand der Botschaft und der zuvor entschiedenen Ziele die Videoinhalte festzulegen, bevor Du zu dem Dreh übergehen kannst. Denn nur so kannst Du sicherstellen, dass Deine Videos auch wirklich die richtigen Inhalte vermitteln. Zunächst solltest Du dir also überlegen, welche Art von Video Du drehen möchtest. Passt zu deinen festgelegten Grundlagen ein Informationsvideo, ein Tutorial oder einfach nur unterhaltsame Inhalte? Sobald Du weißt, welchen Zweck Dein Video erfüllen soll, kannst Du den Inhalt entsprechend planen und strukturieren. Nimm Dir Zeit für die Planung und mache Dir Notizen, bevor Du dein Videoskript schreibst, damit Du anschließend beim Dreh direkt loslegen kannst. Nachdem Du alle Grundlagen für Dein Video hast, fängst Du an das Videoskript zu verfassen. Darin werden alle Szenen geplant, der Text vorgeschrieben und die zeitliche Dauer festgelegt.

Welche Tonalität und Sprache sollte ich im Videoskript verwenden?

Es gibt einige Punkte, die Du beachten solltest, wenn Du sprachliche Formulierungen im Videoskript verwendest. Zunächst solltest Du dir immer bewusst sein, für welche Zielgruppe das Video bestimmt ist. Falls Dir die Zielgruppe deines Unternehmens nicht bekannt ist, solltest Du vorher dringend eine Zielgruppenanalyse durchführen. Denn wenn Du Deine Zielgruppe nicht kennst, wird Dein Content nicht die gewünschte Reichweite erzielen, da sich die Follower nicht angesprochen fühlen.  

Die Tonalität des Videos muss also auf Deine Zielgruppe angepasst werden und mit den Werten und der Tonalität deines Unternehmens übereinstimmen. Du bewahrst also die Identität Deines Unternehmens. Damit kannst Du sicherstellen, dass die potentiellen Kunden sich direkt angesprochen fühlen und sich deren Eindruck des Unternehmens festigt. Bei der Wahl der Sprache musst Du außerdem folgende Fragen beachten: Welche Emotionen möchtest Du beim Zuschauer wecken? Und welchen Call-to-Action möchtest Du am Ende des Videos platzieren? Der Call-to-Action sagt Deinen Zuschauern, was sie nach dem Ansehen Deines Videos als nächstes tun sollen, beispielweise das nächste Video anschauen, Deinem Account folgen oder Ressourcen herunterladen.

Im Videoskript sollten sprachlich direkt die später gesprochenen Worte festgehalten werden. Das bedeutet, dass Du umgangssprachlich und dennoch professionell schreiben musst, sodass Deine Tonalität ein durchgehendes Konzept ist. Es ist am Anfang schwer, die gesprochene Version der Worte aufzuschreiben, aber für den Dreh wird es eine große zeitliche Unterstützung sein. Denn die Sprecher müssen sich keine Formulierungen mehr überlegen, sondern können die Geschriebene Schrift einfach aussprechen und somit Zeit sparen.

Szenenplanung eines Videos - Wie ist ein Video aufgebaut?

In einem einzigen Video kann sehr viel passieren. Damit alles glatt läuft und am Ende auch wirklich das herauskommt, was Du dir vorgestellt hast, solltest Du dir die Szenen genau vorplanen.  

Dafür musst Du dir zunächst einmal überlegen, welche Kamera du verwendest. Hast du eine Actionkamera, eine normale Videokamera oder filmst du mit deinem Smartphone? Die Wahl der Kamera beeinflusst natürlich auch die Planung der Szenen. Lege fest, ob die Szenen dynamisch, also mit bewegter Kamera, oder nur fest, am besten auf einem Stativ, an einem Set gedreht werden sollen.  

Entscheide dann, wie viele verschiedene Drehorte verwendet werden sollen. Reicht ein Set oder müssen verschiedene Sets vorbereitet werden? Bereite nach dieser Entscheidung alles für die verschiedenen Szenen vor, was möglich ist, damit der Dreh so reibungslos wie möglich ablaufen kann. Bei den Hintergründen solltest Du darauf achten, dass er nicht von dem fokussierten Objekt ablenken. Wenn im Hintergrund andere Objekte vorhanden sein sollen, sollten diese thematisch zum Video passen und die Inhalte unterstreichen.  

Nachdem Du alle Szenen geplant hast, die Drehorte feststehen und der Sprechertext finalisiert wurde, kannst Du mit dem Dreh beginnen.  

Beim Videodreh selbst ist es sinnvoll, alle geplanten Szenen einzeln zu drehen und nicht zu lange Sequenzen auf einmal aufzunehmen. Dadurch wird die Fehlerquote, wie zum Beispiel Versprecher, geringer und der Dreh kann schneller abgeschlossen werden.  

Nach Abschluss des Drehs müssen nur noch alle Sequenzen aneinandergeschnitten werden und eventuelle Effekte, Grafiken oder Textpassagen eingefügt werden. Mehr zum Thema Videoschnitt und Videotools erfährst Du im Blogartikel “Videoschnitt & Tools – Die besten Programme im Blick”.

veloxvideo concept assistant – Videokonzeption für Dich vereinfacht

Videokonzeption ist ein essentieller Bestandteil der Videoproduktion. Darin fließen Strategie, Inhalte und Kreativität zusammen. Hier entscheidet sich also ob das Video gut wird oder nicht.

Bei der Konzeption sind diese Schritte relevant

• Zielsetzung
• Analyse der Kanäle, Zielgruppe und des Wettbewerbs
• Kreativer Aufbau

Diese drei Punkte werden im neuen veloxvideo concept assistant deutlich vereinfacht. Du wählst anhand von ein paar Fragen das richtige Template, also das "Kochrezept" für Dein Video aus und musst im Anschluss nur noch step-by-step die Zutaten, also deine Fachinhalte eingeben.

Damit wird Dir der Anfang der Videoproduktion und das Videokonzept erstellen erheblich erleichtert. Du kannst Den Concept Assistant jetzt kostenlos testen.

Fazit

Für ein Videokonzept solltest Du Inhalte, Tonalität und Szenenplanung genau festlegen. Je mehr Informationen im Skript aufgenommen werden, desto reibungsloser wird Dein Videodreh verlaufen. Du kannst dadurch Zeit und Arbeitsaufwand sparen und wirst zu jedem Zeitpunkt wissen, wie Du weiter vorgehen musst.

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